星巴克擬開拓意大利市場

2015-10-21 11:35:02    來源：協(xié)會秘書處



據報道，世界最大的咖啡連鎖店星巴克集團正在與意大利著名商人安東尼奧·佩卡西談判，擬將星巴克品牌推向意大利這個濃縮咖啡的發(fā)源地。據稱，談判可能在今年圣誕節(jié)前完成。星巴克的創(chuàng)始人霍華德·舒爾茨創(chuàng)辦星巴克是受意大利咖啡文化的啟發(fā)，但該品牌卻始終未能打入意大利市場。專家認為，意大利人對咖啡文化的理解和飲用咖啡的不同習慣是星巴克進入意大利市場的最重要障礙。

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