中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告：上半年快消市場(chǎng)年度增速5.4%

市場(chǎng)研究公司央視市場(chǎng)研究(CTR)日前在北京舉辦2019 CTR洞察高峰論壇，發(fā)布了最新的中國(guó)媒體市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)以及消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。報(bào)告顯示，中國(guó)快消品市場(chǎng)上半年增速為5.4%，保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同時(shí)也呈現(xiàn)出了實(shí)體渠道疲軟，市場(chǎng)冷暖不均、局部繁榮的狀況。

《中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)年度增速達(dá)到5.4%，相對(duì)2018年呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。CTR分析指出，一方面，市場(chǎng)冷暖不均，高端化持續(xù)，品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化;另一面，宏觀經(jīng)濟(jì)的放緩，人口紅利的消失，為實(shí)體零售帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但也帶來更多局部繁榮的機(jī)會(huì)。報(bào)告還揭示了2019年?duì)I銷的關(guān)鍵詞“個(gè)性化下的細(xì)分需求”，“社交內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”和“線上線下無界融合”。CTR指出，中國(guó)市場(chǎng)中不同圈層不同特征下的消費(fèi)者個(gè)性化的趨勢(shì)帶來了市場(chǎng)細(xì)分，新的消費(fèi)場(chǎng)景和全時(shí)段多方位的溝通手段，以及線上線下的深度融合孕育著營(yíng)銷的重大變局，將給不同規(guī)模的品牌帶來顛覆性的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。CTR建議，品牌需要不斷切入細(xì)分的微場(chǎng)景，滿足、激發(fā)消費(fèi)者甚至還未曾意識(shí)到需求，打造差異化產(chǎn)品帶來新的流量，品牌也需要不間斷且跨媒體與消費(fèi)者互動(dòng)，進(jìn)行品牌建設(shè)，并利用直播沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，提供一站式種草拔草的機(jī)會(huì)。同時(shí)品牌也需要和零售商合作，以用戶需求為中心，打好組合拳，營(yíng)造全渠道消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)造銷售增量。

除三大趨勢(shì)報(bào)告外，CTR還發(fā)布了“跨屏廣告同源評(píng)估系統(tǒng)”、“實(shí)際購(gòu)買者收視率”、“程序化投放優(yōu)選平臺(tái)”三個(gè)新產(chǎn)品和新服務(wù)，聚焦解決跨媒體營(yíng)銷策略及評(píng)估、電視媒體新價(jià)值挖掘、廣告投放優(yōu)化等行業(yè)痛點(diǎn)及需求。