匯源投資5億進(jìn)軍葡萄酒，或重蹈果汁果樂覆轍

3年前的3月，匯源在北京宣布，投資50億元推出系列全新碳酸飲料"果汁果樂"；3年后，仍然是3月，還是在北京，匯源宣布將投資5億元在吉林省柳河縣用于葡萄酒莊及葡萄深加工項(xiàng)目。據(jù)了解，此次匯源將在吉林省柳河縣投資5億元用于葡萄酒莊及葡萄深加工項(xiàng)目。其中2012年6月15日前的一期項(xiàng)目將投資2億元，建設(shè)葡萄種植、葡萄酒莊及觀光旅游于一體的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園；二期項(xiàng)目將發(fā)展加工用葡萄種植基地，建設(shè)葡萄汁及葡萄皮渣深加工項(xiàng)目等。項(xiàng)目全部達(dá)產(chǎn)達(dá)效后，年可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值6億元。從匯源集團(tuán)的年報(bào)了解到，自2009年推出"果汁果樂"大幅進(jìn)軍低濃度果汁領(lǐng)域，到2011年上半年，其在25%或以下低濃度果蔬汁這一類業(yè)務(wù)上的市場(chǎng)排名依然未進(jìn)入前五名。而其在百分百果汁和中濃度果汁這兩類具有優(yōu)勢(shì)的業(yè)務(wù)上，增長(zhǎng)明顯乏力。在業(yè)內(nèi)人士看來，此次匯源高調(diào)進(jìn)軍葡萄酒領(lǐng)域，是在其果汁業(yè)務(wù)疲軟的背景下，一方面開拓上游葡萄種植領(lǐng)域，另一方面在產(chǎn)品上做同類延伸以尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。然而，此舉或許難以成為匯源擺脫主營(yíng)業(yè)務(wù)困境的拐點(diǎn)。近年來葡萄酒領(lǐng)域獲得了快速的增長(zhǎng)，行業(yè)存在巨大的發(fā)展?jié)摿?，但要真正突破目前葡萄酒市?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局則難度較大，茅臺(tái)、五糧液、青島啤酒也曾發(fā)力葡萄酒市場(chǎng)但效果并不佳；并且目前國內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)尚不規(guī)范，各種以次充好以假成真現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，而在中高端市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)葡萄酒品牌的要求則較高。