網(wǎng)絡(luò)新規(guī)：醫(yī)藥廣告需審查

在“魏則西事件”發(fā)生兩個多月后，國家工商總局7月8日對外公布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)具可識別性，顯著標(biāo)明“廣告”，醫(yī)療、藥品、保健食品等廣告則需經(jīng)審查。這是中國第一次出臺涉及電商、搜索、社交等整個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的廣告管理辦法，但由于互聯(lián)網(wǎng)信息監(jiān)管涉及網(wǎng)信辦、工商總局、藥監(jiān)局等多部門，未來如何有效協(xié)調(diào)管理仍面臨挑戰(zhàn)。

工商總局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次發(fā)布的暫行辦法規(guī)范整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，包括電商、搜索、社交等，將于9月正式實施。在新辦法中，除了付費(fèi)搜索外，推銷商品或服務(wù)的文字、圖片、影片、電子郵件、商業(yè)性展示等都被視為互聯(lián)網(wǎng)廣告。

辦法要求，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)具可識別性，顯著標(biāo)明“廣告”。其中，付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。“利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。”辦法提出，彈出等形式的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。不得以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容。未經(jīng)允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。

辦法還規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實性負(fù)責(zé)。對醫(yī)藥領(lǐng)域法律法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。處方藥和煙草廣告禁止在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布。

因付費(fèi)搜索備受質(zhì)疑的百度對此表示，新規(guī)將為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)塑造一個更為公平公正、透明高效的商業(yè)環(huán)境。百度將一如既往高壓打擊虛假違法信息，堅決擁護(hù)互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)，切實遵照執(zhí)行，與行業(yè)伙伴一起促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)更為健康發(fā)展。

除了搜索引擎的付費(fèi)搜索外，業(yè)內(nèi)人士指出，目前各大電商平臺均存在付費(fèi)搜索服務(wù)，例如淘寶直通車、京東快車等。電商平臺廣告同樣適用互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法，是另一監(jiān)管重點(diǎn)。