德勤：非洲將成為未來消費品行業(yè)第二大市場

德勤會計師事務所(世界四大會計事務所之一)于11月19日在南非約翰內斯堡舉行的營銷會議上公布的研究報告表明，至2017年，非洲將成為消費品行業(yè)第二大市場。

該研究報告表明，如同30年前的東南亞地區(qū)，非洲，特別是撒哈拉以南的非洲地區(qū)，經濟正飛速發(fā)展。此外，非洲地區(qū)還出現消費品供不應求的市場態(tài)勢。德勤會計師事務所表示，盡管投資非洲市場依然“復雜困難”，平均收益“相對較低”，但許多企業(yè)意欲進行改革，很可能獲得豐厚回報。此外，研究報告還表明，需要重視非洲市場長期的可持續(xù)消費增長而非短期的盈利前景。德勤以非洲市場2014年到2019年平均7.7%的預期消費增長率來支持這一論證。

報道稱，與以往相比，消費增長較少依賴采礦業(yè)和石油產業(yè)的收入。研究者表示，這是一次結構性變化，消費增長更趨向于非洲地區(qū)內部主導。研究者還在報告中提到“前所未有”的消費人口增長，非洲從2014年到2030年將有50多萬中產階層人口，每天消費2美元(約合人民幣12.24元)至20美元。

據悉，非洲15歲到24歲的消費者促進了品牌商品銷售及現代商貿物流在非洲市場的飛速發(fā)展。隨著非洲地區(qū)城市化發(fā)展進程加快，新的特大城市實際上將形成另外的完整市場。

報道指出，盡管只有21%的非洲人口能夠上網，但非洲地區(qū)仍是一個擁有2.4億人口的大型消費市場，尤其是在摩洛哥、埃及和南非。但德勤會計師事務所并未低估其中的風險，包括匯率問題、政局不穩(wěn)、貪污腐敗、基礎設施及勞動力質量問題。