中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)，占全球新增市場40%

著名國際管理咨詢機(jī)構(gòu)羅蘭貝格發(fā)布最新報(bào)告稱，未來10年到15年，全球奢侈品消費(fèi)將新增500億歐元，其中200億歐元來自中國內(nèi)地市場，中國消費(fèi)者的貢獻(xiàn)將占40%。中國公務(wù)奢侈禮品占比較大，為20%，和發(fā)達(dá)國家相比這是中國特色。另外二線城市消費(fèi)規(guī)模超過北上廣深四城。消費(fèi)人群包括時(shí)代領(lǐng)袖、富足二代、進(jìn)取精英等六大類。報(bào)告撰寫者羅蘭貝格合伙人任國強(qiáng)指出，目前全世界奢侈品市場有1300億歐元，中國內(nèi)地有90億歐元。任國強(qiáng)稱，如果包含中國消費(fèi)者在國外的奢侈品消費(fèi)，其貢獻(xiàn)更加巨大。該調(diào)查對中國一萬名消費(fèi)者發(fā)出問卷，針對其中1393份有奢侈品消費(fèi)行為的問卷進(jìn)行了分析。包括官二代和"闊太太"在內(nèi)的富足二代占整體消費(fèi)人群的30%，其次的消費(fèi)人群是時(shí)代領(lǐng)袖，包括民營企業(yè)主、企業(yè)高層，占總體消費(fèi)人群的25%。報(bào)告顯示，和成熟的奢侈品消費(fèi)市場相比，中國奢侈品消費(fèi)者的年齡更加年輕。報(bào)告同時(shí)指出，中國消費(fèi)人群將從從眾炫耀逐步向個(gè)性享受轉(zhuǎn)變，羅蘭貝格預(yù)計(jì)，品牌喜好和認(rèn)同在購買決定中的重要性將上升。