中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi),占全球新增市場40%
2012-05-18 08:24:12 來源:蘭瑞環(huán)球
著名國際管理咨詢機(jī)構(gòu)羅蘭貝格發(fā)布最新報(bào)告稱,未來10年到15年,全球奢侈品消費(fèi)將新增500億歐元,其中200億歐元來自中國內(nèi)地市場,中國消費(fèi)者的貢獻(xiàn)將占40%。中國公務(wù)奢侈禮品占比較大,為20%,和發(fā)達(dá)國家相比這是中國特色。另外二線城市消費(fèi)規(guī)模超過北上廣深四城。消費(fèi)人群包括時(shí)代領(lǐng)袖、富足二代、進(jìn)取精英等六大類。報(bào)告撰寫者羅蘭貝格合伙人任國強(qiáng)指出,目前全世界奢侈品市場有1300億歐元,中國內(nèi)地有90億歐元。任國強(qiáng)稱,如果包含中國消費(fèi)者在國外的奢侈品消費(fèi),其貢獻(xiàn)更加巨大。該調(diào)查對中國一萬名消費(fèi)者發(fā)出問卷,針對其中1393份有奢侈品消費(fèi)行為的問卷進(jìn)行了分析。包括官二代和"闊太太"在內(nèi)的富足二代占整體消費(fèi)人群的30%,其次的消費(fèi)人群是時(shí)代領(lǐng)袖,包括民營企業(yè)主、企業(yè)高層,占總體消費(fèi)人群的25%。報(bào)告顯示,和成熟的奢侈品消費(fèi)市場相比,中國奢侈品消費(fèi)者的年齡更加年輕。報(bào)告同時(shí)指出,中國消費(fèi)人群將從從眾炫耀逐步向個(gè)性享受轉(zhuǎn)變,羅蘭貝格預(yù)計(jì),品牌喜好和認(rèn)同在購買決定中的重要性將上升。
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