新浪商業(yè)化借鑒Facebook模式

5月16日，新浪公布了2012年第一季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，新浪第一季度凈營(yíng)收1.062億美元，同比增6%；凈虧損1370萬(wàn)美元，去年同期凈利潤(rùn)為1500萬(wàn)美元。今年第一季度，新浪傳統(tǒng)的主營(yíng)收入來(lái)源廣告營(yíng)收上升9% 至 7850 萬(wàn)美元。不過(guò)新浪CEO曹國(guó)偉同時(shí)稱，由于中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟，再加上春節(jié)等因素所致，第一季度新浪的品牌廣告業(yè)務(wù)增速較緩，預(yù)計(jì)宏觀經(jīng)濟(jì)方面的阻力將延續(xù)至第二季度。財(cái)報(bào)稱，新浪按照非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則運(yùn)營(yíng)開支為6410萬(wàn)美元，上年同期為3910萬(wàn)美元。增長(zhǎng)主要源自人力相關(guān)開支、基礎(chǔ)設(shè)施相關(guān)開支和營(yíng)銷開支的增加，而這些開支中的大部分與微博業(yè)務(wù)相關(guān)。截至今年3月底，新浪微博總注冊(cè)用戶從3億上升到3.24億，日活躍用戶比例超過(guò)9%。新浪稱仍堅(jiān)持對(duì)微博的投入，并預(yù)計(jì)將持續(xù)虧損。曹國(guó)偉稱，今年將會(huì)在微博上投入約1.6億美元，投入將主要用在人員招聘和基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)上。不過(guò)，在高昂的投入和運(yùn)營(yíng)成本之下，新浪微博已開始全面啟動(dòng)商業(yè)化，試水微博品牌廣告業(yè)務(wù)。新浪稱這類廣告將更具社交屬性，看上去，新浪微博商業(yè)化思路與Facebook類似，核心是為企業(yè)提供增值服務(wù)。例如，通過(guò)對(duì)用戶的社交關(guān)系和興趣圖譜進(jìn)行有針對(duì)性的廣告推薦，并利用廣告對(duì)應(yīng)的頁(yè)面吸引粉絲互動(dòng)，激勵(lì)用戶分享創(chuàng)造口碑效應(yīng)。以新浪微博針對(duì)電商企業(yè)推出的"微熱賣"為例，電商企業(yè)可以直接在微博上展示熱銷商品，用戶點(diǎn)擊感興趣的商品將直接進(jìn)入到電商企業(yè)頁(yè)面購(gòu)買。新浪數(shù)據(jù)稱，目前有近百家企業(yè)已投放微博廣告，而當(dāng)前微博的商業(yè)化將主要來(lái)自廣告。為了推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程，新浪微博正在建立微博信用系統(tǒng)、微博支付系統(tǒng)、微博數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)。不過(guò)，新浪媒體屬性強(qiáng)，此前也沒有數(shù)據(jù)開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，要像Facebook那樣做社交廣告，將極大考驗(yàn)新浪數(shù)據(jù)積累能力和產(chǎn)品研發(fā)能力。